Парфюмът, който носим

Искате да изпъкнете и да създадете жизнен вид? Експериментирайте с аромати. Някои от тях заслужават специално внимание и предлагат неизчерпаеми възможности за себеизразяване.

Аромати на ограничено издание винаги са съществували. Спомнете си прочутия „Парфюмер“, чието действие се развива преди много векове. До началото на 20 век парфюмите са прерогатив на елита и често са правени по поръчка. Но в началото на миналия век френският дизайнер Пол Поаре реши да създаде аромат на подпис в допълнение към костюм от модна къща. След 10 години идеята му е реализирана от Габриел Шанел, представяйки Chanel № 5 - все още най-популярният аромат в света. Развитието на парфюмерията през онези години до голяма степен се дължи на откриването на синтетични компоненти - между другото, Chanel № 5 беше първата "химическа" миризма. Производствените разходи намаляха, а парфюмите станаха по-достъпни. От миниатюрни лаборатории създаването на парфюми постепенно се премести във фабричните работилници, а частните парфюмери бяха заменени от големи корпорации, основните от които бяха Guerlain и Coty.
Индустрията на търговските аромати е напълно формирана от 70-те години на XX век. Имаше ясна класификация на миризмите - флорални, дървесни, плодови, цитрусови. Притесненията започват да произвеждат приятни, но по-скоро прости парфюми. По-голямо внимание се обръща на дизайна на бутилката, рекламата, а не на самата композиция. По това време се появява нишова парфюмерия - един вид протест срещу комерсиализацията.

Специална парфюмерия
Основната разлика между нишовите парфюми и търговските „братя“ е ориентацията не към потребителя, а директно към аромата. Няма цел, за да продадете колкото се може повече бутилки, съответно не е необходимо да се приспособявате към вкусовете на мнозинството. Парфюмът Niche винаги е доста смел експеримент, който не е задължително увенчан с търговски успех. Свободата на творчеството, разбира се, влияе върху крайната цена на аромата. Всяко притеснение строго ограничава бюджета за суровини и производство - ако парфюмът е по-скъп от планирания, той ще се продава по-лошо. Нишевите марки не са толкова зависими от маркетинга и могат да си позволят най-редките и скъпи компоненти, предимно естествени. Това има решаващо влияние върху цената. Въпреки това, високата цена не е непременно знак за "избирателност". Сред тях има ценови ниши. За някои марки - Roja Dove, Amouage, от Kilian - цената на парфюма може да достигне десетки хиляди. Други - например MadetLen, AtelierCologne - ще струват приблизително същите пари като продуктите за масовия пазар.
Други отличителни черти на нишовите парфюми: опаковката, подчертана проста или, обратно, използване на скъпоценни камъни и други изкушения; липса на масова реклама и договори със звезди. Изключително рядко е „селективни“ да попаднат по рафтовете на верижните магазини. Най-често можете да ги закупите в малки ъгли, фирмени бутици и в най-известните търговски центрове, като Лондон Харъдс или нашия TSUM.
Пионерът в нишевата парфюмерия е марката L'Artisan Parfumeur, създадена през 1976 г. от французина Жан Лапорт. Първият аромат - „Blackberry and Musk“ (Mure et Musc) - беше издаден в малко издание. След няколко години Annic Goutal представи своите "аромати не за всеки", парфюмите Dyptique започнаха да произвеждат парфюми, марката Amouage спечели популярност, предлагайки очевидно ориенталски парфюми в богат дизайн и на много висока цена.
През 90-те изгрява звездата на Серж Лутан. Сега ароматите на Serge Lutens почти се превърнаха в класика на селективните парфюми и като цяло до края на 2000-те в света имаше около 1000 марки, които се позиционираха като селективни.

Музикална нотация
Създаването на аромати на ниша не може да се направи без класически нотки - рози, жасмин, сандалово дърво, алдехиди, мускус.Тук обаче се използват и масовите парфюми игнорирани - подправки, смокини и дори ладан. Тези нотки придават на парфюма специален характер, който липсват масовите продукти.
Отделен клас в „селективни“ са парфюмите, които възпроизвеждат особена миризма „от живота“: ароматът на ябълков пай, пинаколада, шоколад, коледно дърво или въздух преди гръмотевична буря ... Като правило те са изцяло съставени от синтетични компоненти и се отличават с ниската си устойчивост. Но това е по-скоро плюс - парфюмът може да се сменя почти на всеки 3 часа, за да отговаря на ситуацията и настроението. Най-големият асортимент от такива аромати е от Demeter и TokyoMilk.
Наред с оригиналните, но разбираеми "ядливи" и "естествени" аромати, има и по-странни екземпляри. Парфюмите с мирис на изгорял каучук или градски смог, както например в Comme des Garsons, също намират своите ценители. Разбира се, не всеки ще реши да приложи такъв аромат. Но, като го сложите, определено няма да останете незабелязани.

Смесете, но не разклащайте
Селективните аромати често могат да се похвалят с по-оригинален състав. Класическите пирамидални се заменят с линейни (различни ноти соло почти едновременно). Преди няколко години революция в парфюмерията направи марката Molecules, която пусна парфюми, състоящи се само от една нотка - Ambroxan, синтетичен аналог на амбра. Сериозните парфюмери обаче са много скептични към подобни експерименти. Тенденцията обаче е очевидна.
Освен това. Много нишови марки предлагат да смесват аромати и да създават парфюми, за да отговарят на настроението. Така че, флорален аромат може да бъде допълнен с ванилия (по-добре е да вземете моноаромат). Цитрусови и свежи или зелени миризми с различни концентрации и консистенции (парфюми и тоалетна вода, парфюмирана вода и крем за тяло) се смесват успешно.
Голямо поле за експерименти дават марките Malone, Serge Lutens, L'Artisan Parfumeur.

Ретро стил
Сами в света на нишовите парфюми са реколта аромати. Особено ценни са духовете от средата на 20 век, които по една или друга причина са прекратени. Особено интересни са дизайните, които всеки колекционер ще намери - Chypre by Coty, L'Heure Bleue Guerlain, Fiji Guy Laroche, 1000 Jean Patou. Мнозина все още имат слабост към автентичния климат от Lancome или MagieNoire. Голяма стойност сред „маниаците на Парт“ са старите копия на Шанел (№ 19 или класически № 5) или Диор (Диорела, Мис Диор).
Моля, обърнете внимание, че и до днес се издават много аромати с подобни имена. Но като правило те нямат нищо общо с предшествениците си. Формулите на аромата се променят с течение на времето, суровините се различават, но компонентите, без които парфюмерията отпреди петдесет години е немислима, сега са забранени. Това се отнася предимно за естествения кехлибар и мускус. Синтетичните аналози не дават такава дълбочина като естествените съставки. Затова винтидж ароматите често се оказват по-устойчиви и се разкриват съвсем от неочаквана страна. За да започнете запознаване с реколта парфюми е най-добре с онлайн търгове. Потърсете „жива“ реколта в магазини за антики и, разбира се, на бълхи пазари. За съжаление, тук можете да закупите фалшива или просто развалена стока. За да избегнете това, купувайте само запечатани флакони.
Една и съща марка може да създава както търговски, така и селективни аромати. GUERLAIN, CHANEL, HERMES предлагат масови продукти, които са широко чути и са представени в повечето козметични магазини. Но отидете на маркови бутици на тези марки - там асортиментът е много по-интересен.
Статията е публикувана на базата на списанието "Добър съвет" 11/2014
Текст: Ирина Титлина. Снимка: PR
Материал, подготвен от Юлия Деканова