Заснета от Вертхаймерите, или руската песен "Шанел № 5"

Send

На всеки 30 секунди в света се продава по една бутилка "Шанел № 5". Уникален аромат, създаден от парфюмерист от руско-френски произход Ернест Бо за страхотния Coco Chanel.

Снимка: Creative Commons

Идеята да създадете свой собствен парфюм

След Първата световна война американците буквално заляха Париж. Купиха всичко, което видяха. Изглеждаше, че средствата им са безкрайни, сякаш отглеждат зелени долари в задните дворове на собствените си домове. Коко Шанел уреждаше новия си апартамент, когато асистент се качи при нея и каза, че американците са дошли и попитали защо в магазина няма парфюми. Коко направи гримаса и каза да изпрати янките в най-близкия магазин за сувенири, от които стотици в Париж, където бяха продадени хиляди варианти на най-страшните парфюми. И все пак, за да не мисли Коко за маниерите на американците, тази идея проникна в душата й: "Парфюм от Шанел. И какво, може би, има нещо в това?"

„Габриел, или Истинска страст“: мини филм

Няколко седмици по-късно идеята за създаване на собствени духове под нейно име се върна при нея, въпреки че Коко разбра, че подобни проекти дават малка печалба и конкуренцията е твърде голяма.

Запознаване с големия руски княз

Снимка: Creative Commons (Коко Шанел и Дмитрий Павлович Романов)
На едно от партитата в Биариц Шанел се срещна с руския княз Романов Дмитрий Павлович, син на великия херцог Павел Александрович и братовчед на Николай II. Той беше висок, красив красив мъж, с когото Мадмоазел имаше афера. Коко разказа на Дмитрий за идеята си да създава авторски парфюми. Тя направи това нарочно, защото знаеше, че всички Романови обожават доброто настроение. А той от своя страна й разказа за любимите парфюми на Царина Александра, които са създадени от френската парфюмна компания Ralle, основана в Москва.

Ернест Бо - парфюмер от Грас

Снимка: Creative Commons (Ernest Beaux)
Ernest Bo, парфюмер от Grasse, измисли формулата за този изискан аромат. Коко искаше незабавно да отиде в Грас - най-известното място в южната част на Франция, където известните къщи като "Коти" и "Герлен" отглеждаха специални хибриди от билки за духовете си - и да намерят това мистериозно Бо. Но преди това да се случи, Дмитрий представи Коко на сестра си Мария Павловна, която запази мостра от парфюм „Рали №1” в малка бутилка във формата на диамант. Ароматът очарова Коко, буквално проби нервните окончания и се разпространи по цялото тяло. Приложила го върху китката си, като изчака малко, тя отново вдиша миризмата и разбра, че това е същността, която търси: „Скрит аромат, толкова смущаващ, колкото и неочакван, съдържащ и изразяващ тайния чар на женската страст, която се разля върху хрупкава, снежнобяли чаршафи. "
Мария Павловна представи Коко с мострата си „Рали №1” и написа препоръчително писмо до Ернест Бо, главния парфюмер на Рали Къщата. В замяна Шанел обеща на Великата херцогиня, която имаше малко ателие в Париж, специализирано в изработката на мъниста, да помогне за разширяването на бизнеса си с поръчки от ателието си.
Сега Шанел беше твърдо убедена, че ще пусне собствена марка парфюми и ще създаде нова колекция от модели в специален руски стил, предизвиквайки спомени за предишния си блясък и величие, които биха били в хармония с нейния аромат.

11 проби и само една "Шанел № 5"

Снимка: pixabay
През лятото на 1922 г. заедно с Дмитрий Павлович Коко заминава за Грас, в сърцето на френската парфюмна индустрия, където се среща с Ърнест Бо. Присъствието на жив Романов и мъничкият балон „Рали №1“ си свършиха работата и въпреки очевидния скептицизъм, Бо с готовност влезе в диалог. Коко искаше да получи най-устойчивия аромат, да подсили някои от неговите нюанси, така че да останат по-дълги, когато първоначалният букет започне да отслабва. Парфюмът й трябва да е скъп и да направи една жена незабравима.След като помисли, Бо отговори, че няма право да възпроизвежда рали №1. Но на Коко не й трябва парфюмът на Александра, тя искаше най-умелия парфюмер да адаптира някои от компонентите на оригиналната формула и да получи напълно нов аромат. Как Бо ще постигне това, Шанел не се интересуваше, тя беше готова да плати колкото е необходимо и дори повече. След като написа чек, тя го подаде на парфюмера и каза, че лично го е наела за тази работа.

Снимка: Creative Commons
Ернест Бо подготви единадесет изображения, сложи ги в редица в същите стъклени бутилки, върху снежнобялите етикети на които имаше само брой. За да запази обонянието си възможно най-чувствително, Коко не яде нищо през целия ден и не изпуши нито една цигара. Тя не искаше да направи грешка и да направи грешен избор.
Запознаването с аромати започна с последната цифра. Ако й хареса аромата, Коко поръси парфюм върху лист хартия, излезе с проба на Дмитрий Павлович, който чакаше пред вратата. Всеки път махаше с отрицателна глава. Шанел разбра, че търси аромата на детството. Като се върна, Коко отхвърли един модел след друг. Накрая Бо й подаде проба номер пет. Това беше любимият и щастлив номер на Мадмоазел.

След като едва докосна аромата, Коко осъзна, пронизвайки се през него, предизвиквайки спомени, тя търсеше именно него. Разтревожен, Бо се опита да привлече вниманието към останалите четири проби, твърдейки, че петата е погрешна, тъй като отиде твърде далеч с жасмина и производството му ще бъде най-скъпото от цялата серия. Но Шанел го спря, тя вече беше направила избор и не й пукаше, че духовете ще струват цяло състояние. Тя написа на Бо още един солиден чек и поръча първите сто бутилки. Тя сложи тези красиви парфюми на китката и шията си и отиде при Дмитрий: „Е, сега мирише на теб, като на Романовите“.

Връщане в Париж

Снимка: pixabay
Коко се върна в Париж със сто квадратни бутилки от собствения си парфюм, които бяха със същата форма като пробите, само по-големи и с капак във формата на диамант. Опаковка - бяла кутия с черна рамка и лого на две пресичащи се букви "С" една срещу друга. Харесваше тази външна простота.
Шанел представи бутилка парфюм на най-верните и верни клиенти, пръскаше ги всеки ден в салона, модните й модели носеха тези парфюми дори извън ателието - това беше най-добрата реклама. Парфюмът Chanel № 5 моментално завладя буквално всички със своя аромат.
Следващата партида парфюми за магазини в Париж, Довил и Биариц са разпродадени след няколко седмици. Още повече бяха необходими, за да задоволим невероятното търсене. Но Ернест Бо не можа да осигури продукцията в желаните обеми.

Как камелия се превърна в любимото цвете на Шанел, прочетете в BurdaStyle.ru

Грешка на Коко Шанел

В Монте Карло Шанел беше запознат с братя Вертер, Пиер и Пол, които бяха съсобственици на най-голямата компания за парфюми и козметика във Франция. Те бяха агресивни предприемачи и веднага предложиха на Коко договор. Въпреки предупрежденията, mademoiselle не се обърна към специалисти и сама реши всичко. Тя каза на Вертхаймерс, че ще има нужда само от 10% от продажбите, няма да носи отговорност пред никого и Бо ще произвежда парфюма си, стига да го иска. И само след години Коко ще разбере коя грешка е направила.

Снимка: Creative Commons
През 1931 г. Шанел идва в Америка. Разхождайки се по Пето авеню, Коко откри, че известните й парфюми, продавани в универсалните магазини, са невероятно евтини и щракнаха с невероятна скорост. Оскъдният процент на продажбите и името Chanel помогна на Wertheimers да направи богатство, като продаде Chanel No. 5.
Обратно в Париж Коко се срещна с адвокат. Но не донесе никакви резултати, договорът беше безупречен.Но Вертхаймерите не искаха да ревизират условията на договора, който тя подписа толкова безмислено.
Коко харчи страхотни суми за адвокатски хонорари. Това беше истинска война, в която тя губеше всеки път. За да избегнат съдебни спорове, Wertheimers предложиха увеличаване на дела на Coco с 5%. Разбира се, това беше неприемливо за нея. Но тя нямаше какво да покаже на братята, те безупречно изпълниха условията на договора и бяха непреклонени. Адвокатите на Коко съдиха Вертхаймерите да прекратят договора. Резултатът от това решение беше експулсирането на Коко Шанел от съвета на директорите.
По време на Втората световна война Коко Шанел дори иска да се възползва от срещата си с високопоставен германски офицер, за да разреши проблема с осемнадесетгодишното партньорство с братя Вертхаймер, но напразно. Заминаха за Америка и прехвърлиха всички въпроси на братовчед си. Не помогнаха никакви съдебни дела и разпореждания.

Снимка: Creative Commons (Коко Шанел)
По ирония на съдбата отношенията на Коко с Пиер Вертеймер продължават до нейната смърт. След войната той дойде във Франция и си възвърна контрола над парфюмерната компания Chanel, което беше резултат от нови изпитания. Едва през 1947 г. Коко Шанел и Пиер Вертеймер най-накрая постигнаха споразумение, което позволи на Мадмоазел да забогатее. И в крайна сметка Пиер стана един от най-надеждните му мениджъри и финансисти.

Снимка: Creative Commons
Преминал толкова интересно, сложно и дълго пътуване, Chanel №5 остава най-емблематичният аромат в историята на парфюмерийната индустрия до днес. Те имат своите фенове и такива, които не ги разбират. Но тези, чиито сърца някога са завладели тези духове, остават верни на този парфюм завинаги.