Ене Бурда: история за успеха

Send

"Чудо може да се направи със собствените си ръце!" - Ене Бурда обичаше да повтаря. Целият й живот е отлично потвърждение на тези думи.

На пръв поглед животът й може да изглежда като прекрасна приказка: момиче от обикновено семейство се превърна в световноизвестен предприемач и една от най-известните фигури в модната индустрия. Но това е само на пръв поглед! Всъщност тя нямаше добра фея, която с вълна от вълшебна пръчица превърна Пепеляшка в принцеса. Замайващата кариера на Ене Бурда стана възможна само благодарение на упорития й труд, постоянство и решителност. "Искам да!" - Тези думи са нейното мото още от детството. И това, което искаше, тя търсеше - това продължаваше през целия й живот.

Детство

Анна Магдалена Леммингер е родена на 28 юли 1909 г. в провинциалния град Офенбург в Южна Германия в семейството на шофьор.

Докато беше още малко момиче, тя реши, че няма да живее като родителите си - заслужава по-добро! Майката, скромна домакиня, никога не е била пример за Анна.

Търпението на майката и постоянната готовност за саможертва предизвика скрит протест у момичето, тя инстинктивно почувства, че тези качества само ще й пречат и няма да й позволят да пробие до върха. Подобно на много други кариерно ориентирани жени, тя беше "дете на баща". Рядко говореше с майка си, но баща й, по думите й, „обичаше лудо“, а той й плащаше със същата силна любов.

Младежта

След като завърши манастирското училище и получи сертификат за зрелост, Анна взе едногодишен курс в търговско училище и отиде да работи като касиер в градска електроцентрала. Една от отговорностите й беше да приема плащания от местните предприемачи за електричество. Поради това обстоятелство се състоя среща, която стана съдбоносна за нея: един ден тя се срещна със собственика на малка печатница Франц Бурда, млад и амбициозен бизнесмен. Франц бил очарован от Ене и на 9 юли 1931 г. младите хора изиграли сватба.

Ене роди на съпруга си трима сина - Франц (през 1932 г.), Фридър (през 1936 г.) и Хюберт (през 1940 г.). Нещата вървяха добре със съпруга й и семейството можеше да си позволи много. Изглежда, какво повече може да пожелае едно бедно провинциално момиче? Ене обаче не харесваше ролята на съпругата на богат предприемач, тя искаше повече - успех, сила, изпълнена с житейски събития. Тя твърдо вярваше, че това чудо някога ще се случи. По-точно, тя ще го създаде със собствените си ръце, без външна помощ. И така се случи!

Кариерен старт

През 1949 г. мечтата на Ене Бурда започва да се сбъдва: съпругът й купува и прехвърля под едноличното й ръководство малък, отпадащ издател на списания в близкия град Лара. Ене Бурда запретна ръкави и се зае да работи: тя реши да създаде собствено модно списание. Първото издание беше разположено в малка зала на една от градските тиквички. Помещението беше тесно, но достатъчно, за да може Ене Бурда да развие изцяло своя предприемачески талант в него.Имайки на свое разположение няколко шивачи и само един редактор, тя скоро спечели първите си пари.

Успех и световно признание

Идеята, която стои в основата на нейното списание Burda Moden - да помогне на една жена да намери свой уникален стил и сама да шие модни и елегантни дрехи - удари нокътя върху кофата! Списанието веднага стана успешно. Началният му тираж беше 100 хиляди екземпляра, а две години по-късно достигна половин милион. През 1950 г. Burda Moden се продава във всички немскоезични страни - Германия, Австрия и Швейцария, от 1952 г. - в още осем европейски държави на съответните езици, а от 1953 г. - в САЩ, Канада, Аржентина и Бразилия. Днес той се предлага на 16 езика и се продава в повече от 90 страни.

Ене Бурда в СССР

Едно от най-забележителните постижения на Ене Бурда беше сключването на споразумение с правителството на СССР през 1987 г. за публикуването на Бурда Моден на руски език. Бурда Моден беше първото западно списание, което се появи в Съветския съюз, и отличен пример за продължаващите демократични промени в страната. Тогавашният външен министър на Германия Ханс-Дитрих Геншер каза на Ене Бурда: "Вие сте направили повече от тримата германски посланици преди вас."

Първото издание на Burda Moden на руски език
„Чудо може да се направи със собствените ви ръце“, често повтаряше Ене Бурда. Започвайки предприемаческата си кариера на 40-годишна възраст, тя винаги вървеше по своя път и сама вземаше ключови решения. Независим, целенасочен и безстрашен, Ене Бурда постигна фантастичен успех. Доказателство за това е съвременната медийна империя Бурда, в основата на която е стояла.

Можете да разберете как се създава списание „Бурда“ тези дни от интервю с Дагмар Били, главен редактор на немското списание „Бурда“, и от фоторепортаж от местопроизшествието.

Текст: Мариана Макарова, снимка: архив на издателство Бурда

Send